McDonald's
Levallois-Perret

Un seul restaurant à l'intérieur d'une marque mondiale. Les campagnes, la direction artistique et le calendrier produit arrivent d'en haut, déjà faits. Ce qui n'arrive pas, c'est le local : les publications, les reels, les supports en restaurant, les raisons pour quelqu'un qui habite à dix minutes d'entrer cette semaine plutôt que la prochaine.

Avant mon arrivée, les comptes locaux du restaurant n'avaient aucune activité structurée. Pas de rythme de publication, pas de contenu local, et rien de pensé spécifiquement pour les gens qui vivent et travaillent autour de Levallois-Perret.

Travailler à l'intérieur d'un système de marque que je ne possède pas, et produire malgré tout quelque chose qui paraisse local, actuel et digne d'un arrêt de scroll. Chaque support doit respecter les codes de la marque à la lettre, tout en allant chercher l'attention face à tout le reste d'un fil.

Sans budget média. Tout ici est organique.

Les gens ne suivent pas un restaurant. Ils suivent un fil, dans lequel un restaurant apparaît de temps en temps.

Cela change le travail. L'objectif n'est pas de faire grimper un nombre d'abonnés, c'est d'être servi à des personnes qui n'ont jamais entendu parler de ce restaurant précis et qui se trouvent à proximité. Donc : penser d'abord aux surfaces de découverte, et formater chaque contenu en vertical, en natif, et pour une lecture sans son.

Considérer la campagne nationale comme une matière première, pas comme la publication finale. Partir de ce que la marque fournit, puis le reconstruire dans les codes de la plateforme où il va vivre : vertical, rapide, proche de la façon dont un client le filmerait lui-même.

Et prolonger la même logique au-delà de l'écran. Le restaurant est un espace physique avec du print, de la PLV et une sonorisation : tout cela est aussi un média.

Production et post-production des contenus social media du restaurant : tournage, montage, étalonnage, son et livrable, ainsi que les supports print et PLV et les annonces audio diffusées en restaurant.

Assistant Marketing Manager, en alternance, pour le restaurant de Levallois-Perret exploité par la franchise Solerest.

J'ai produit et post-produit l'ensemble des contenus social media locaux du restaurant, adapté les campagnes nationales en formats locaux, réalisé les supports print et PLV, et pris en charge les annonces audio diffusées en restaurant. Je relisais également les statistiques des plateformes chaque mois pour orienter les contenus suivants.

Les campagnes nationales, la stratégie de marque et la direction artistique appartiennent à McDonald's. Mon travail est l'exécution locale qui vient s'appuyer dessus.

Plateformes de campagne, assets de marque et direction artistique : McDonald's France.
Restaurant et marketing local : Solerest, McDonald's Levallois-Perret.
Contenus locaux, montage vidéo, print et PLV, habillage sonore : Mohammed Shafwat Hossain.

Crédits de l'équipe marketing du restaurant : [À COMPLÉTER]